Gestión de marca

Gestión de marca

La gestión de una marca es el conjunto de actividades que desarrollamos para analizar la experiencia que tienen los consumidores con ella. Su objetivo es que los consumidores la consideren y consuman en intervalos temporales largos (más allá de las campañas de publicidad o de lanzamiento de marca), gestionando como los consumidores perciben la marca en el mercado. Esta disciplina trabaja sobre el producto o servicios en sí mismos, su precio, su presentación (envoltorio o packaging), los medios de promoción, etcétera. El gestor de marca se involucra asimismo en las actividades de cadena de suministro de la marca. También se la denomina branding o Brand management.

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